一、抖音短视频特点
抖音作为一种短视频分享平台，优势在于视频创意与娱乐性；而运营抖音平台上的短视频，需要注意以下几个点：
1. 短小精悍，单个视频时长约15秒；
2. 视频内容要有独特性，吸引目标受众的兴趣；
3. 创意要新颖且符合时下潮流；
4. 视频配音或字幕应能发挥节奏感以及旋律感；
5. 涉及到产品营销时，需避免强行推广信息，可侧重于生活场景展示、用户描绘、品牌印象等方面。
二、暖宝宝短视频营销实践
1. 视频创意策划
在创意策划阶段，需围绕品牌、用户情感以及产品优势展开思考，归纳出一份视频创意概念方案。以用户情感角度而言，可侧重于呈现经典场景（如办公室寒冷、晚间睡觉冷等）下，暖宝宝产品使用的体验感；从推广角度而言，可关注到产品的节能环保以及高性价比等关键词。
2. 创作与拍摄
在影片拍摄前的准备阶段，应注意场景布置、服饰搭配以及表情配合，以表现该场景下的个性化与鲜活。
基于抖音平台短视频的特性，短小精悍、吸引目标受众兴趣的创意是其中的重点。在内容的创意与语言方面，应体现品牌的元素，并在配音及字幕的处理上，发挥音乐节奏感和轻韵律感。
3. 发布和推送
视频的发布与推送应针对目标用户进行差异化操作。对于闲暇时间充足的年轻用户而言，可以通过靠前的广告策划，利用平台白天低峰期扩大传播效果。同时，也可以针对不同年龄、情感需求的用户群体，制定不同速度，形态、娱乐性不同的广告策划方案。
三、结语
在抖音短视频运营的实践过程中，创意的提炼、执行力的落实以及数据的统计分析都需要重视。而对于暖宝宝这样的产品，除了便利性以外，营销中还需要注意产品的实际使用体验，尽可能让用户感受到产品的实际效果，进而增加品牌忠诚度和转化率 。
最后，同时也希望各营销人士注意广告事项的合规性，理性地把握自身对广告策略的要求，对于客户尤其是年轻用户而言，产品品质、实际体验的感受更是关键。
